Trong đất nước bị ám ảnh bởi công nghệ cao và vấn đề lau chùi như Nhật Bản thì việc tiết kiềm là chuyển bắt buộc và việc những bàn cầu giá rẻ toto công nghệ xuất hiện trong hơn 2/3 các hộ gia đình ở đây . các vị khách đến Nhật đã kinh ngạc trước các chiếc bồn cầu vệ sinh có khả năng sưởi ấm chỗ ngồi , phun nước làm sạch cho người sử dụng và khử mùi . Nhưng với công ty đã quảng cáo hơn 30 triệu chiếc bồn cầu liền khối công nghệ thông minh , được biết tới với tên Washlet ở đây , việc chiếm lĩnh thị trường quốc tế vẫn là bài toán khó , đặc thù là trong nhóm người tiêu sử dụng Mỹ . "Nguyên nhân là vì trò chuyện về bàn cầu giá rẻ vẫn là một chủ đề cấm kỵ trong văn hóa" - Hiromichi Tabata , lãnh đạo đơn vị quốc tế ở TOTO , Xuất xứ ra Washlet bên cạnh nhiều thiết bị gia đình khác như vòi sen đứng , chậu rửa toto . .. Ông nói rằng người Mỹ không thích trò chuyện về các chuyện liên quan tới bồn vệ sinh thông minh nên TOTO sẽ không thể thành công từ việc tuyên truyền miệng , dù rằng chính người Mỹ cũng xác nhận sản phẩm của họ là tuyệt hảo . "nhiều người danh tiếng nói rằng họ say mê Washlet khi thăm Nhật Bản . Nhưng cơn sốt đấy chỉ mang tính tạm thời " - ông cho biết . Giám đốc toto từng bị thổ lộ nhiều tình cảm với văn hóa Nhật Bản trong chuyến lưu diễn 2005 và chỉ vào Washlet như một tác nhân chính . Cô nói rằng " tôi rất nhớ các chiếc bồn cầu giá rẻ cho phép tự sưởi ấm " - và đó là dạng tiếp thị miễn phí mà hầu hết các công ty mơ ước . Nhưng trong một đất nước đã danh tiếng toàn cầu bằng các thương hiệu như Sony và Toyota , Washlet lại không hiện diện nhiều ở bên ngoài Nhật và điều này gây ngạc nhiên cho các du khách nước ngoài , các người đã từng " bất ngờ " khi đến Nhật và dùng chúng . Tại Nhật Bản , nơi người ta mê mẩn công nghệ thông minh và vấn đề vệ sinh , những bồn cầu một khối này còn được lắp đặt trong nhà vệ sinh công cộng , nhà lau chùi văn phòng và hơn 70% các hộ gia đình . " Chúng tôi nghĩ rằng người Nhật Bản , vốn rất sạch sẽ , sẽ thích ý tưởng của Washlet " - phát ngôn viên TOTO Atsuko Kuno nói . Nhưng khi xuất hiện trên thị trường vào năm 1980 sản phẩm thiết bị nhà tắm cao cấp đã được sản xuất trên một dây chuyền công nghệ tiên tiến cấp này đã ko lập tức thành công . Một số khán giả xem truyền hình trong năm 1982 đã tỏ ra khó chịu lúc xem đoạn phân phối có cảnh một cô gái đang cố lau sơn đen khỏi tay và trong giai đoạn đấy đã khiến sơn dính lem nhem thêm . " Giấy không lau sạch vết dơ " - cô gái nói với các khán giả - " Điều tương tự cũng xảy ra với mông của những quý vị ." Nhưng sau rốt , chiến lược tiếp thị gây sốc này đã khiến dân Nhật phải suy nghĩ nghiêm túc và bắt đầu sử dụng bàn cầu giá rẻ công nghệ tiên tiến . các công dụng của Washlet , vốn được liệt kê trong một bảng điều khiển tích hợp với hình ảnh minh họa , gồm dùng nước áp lực để vệ sinh sau lúc đại tiện , kiểm soát nhiệt độ , sấy nóng phần mông và phát nhạc để người dùng thấy thư giãn . các công dụng khác như giảm tiếng ồn lúc ấn xả và tiếng vệ sinh là những điểm điểm nhấn và đáng để ý và rất hay của thiết bị nhà tắm giá rẻ toto . Ngoài ra một số sản phẩm trang thiết bị nhà vệ sinh còn có phần nắp đậy tự động mở lên lúc người dùng vào phòng vệ sinh . Hoạt động làm ăn tiếp tục diễn ra tốt đẹp cho nhà chế tạo bàn cầu 2 khối này , với những đối thủ cạnh tranh trong thị trường nội địa . Nhưng chỉ có 14% doanh thu tới từ việc quảng cáo hàng ở nước ngoài . Theo Tabata , dù có những thách thức trong việc vươn đến những người sử dụng nước ngoài , chiếm lĩnh thị trường khách sạn đã đạt được thành công nhất định . Một số nước Đông Á , Trung Quốc cũng bắt đầu tăng nhu cầu sử dụng bàn cầu giá rẻ toto thông minh vì họ có các đặc điểm văn hóa giống với Nhật Bản . Địa phương hóa những sản phẩm cũng là một yếu tố chủ chốt để thành công .vòi hoa sen nóng lạnh Washlet bán tại những thị trường nhiệt đới nóng ẩm như Indonesia , ko có ghế sưởi và nước rửa đã được làm ấm lên giống như ở những vùng đất có khí hậu lạnh hơn . Dù Washlet có mức giá tương đối đắt đỏ , với chiếc rẻ nhất cũng lên tới 900 USD , những lãnh đạo TOTO vẫn cho rằng thị trường châu Âu là điểm đầu tư triển vọng , dạo này thị trường của thiết bị phòng tắm toto đã lan tràn trên khắp thế giới sẽ quen dần với ý tưởng một chiếc bon cau toto có chỗ ngồi tự làm ấm và có trang bị nước ấm để vệ sinh .
